谷歌搜索宣布在圖片搜索中可購買廣告,視覺搜索或成線上營銷最強音

來源:雨果網 瀏覽:100次 時間:2019-03-11

谷歌可購物廣告與Pinterest和Instagram的廣告類似,旨在讓品牌和零售商在Google圖片搜索結果中的贊助鏈接中宣傳他們的產品。用戶將鼠標懸停在產品上時會看到產品的價格和品牌,并且可以直接在Google圖片上點擊購買。

谷歌在本周的拉斯維加斯零售會議上發布了這一消息。該公司正通過廣泛的搜索查詢對零售商進行一小部分流量測試(如“home office ideas”和“abstract art”)。

Google全球合作伙伴總裁Daniel Alegre表示谷歌不僅要展示特定的產品或品牌,更成為消費者發現產品和品牌的靈感來源地,也是谷歌未來會通過加大購物解決方案投資幫助零售商和消費者建立聯系的原因。

Alegre表示,50%的網購者在看到產品圖像后有動力購買,因此谷歌投資該廣告是明智的選擇。該公司還將繼續將展示型購物廣告拓展至圖片結果。


視覺搜索正在成為營銷領域的重要角色

包括亞馬遜、蘋果、Instagram和Pinterest在內的諸多平臺都在強調視覺搜索,因為越來越多的品牌使用它來尋找消費者并推動銷售。視覺搜索通常是指使用數碼照片來獲取信息,而不是文本或語音。

Pinterest很早就開始推廣可購買Pins、Lens購物相機和其他功能,而亞馬遜正在以其品牌頁面、品牌視頻和沉浸式產品頁面的形式崛起。廣告商逐漸被吸引到亞馬遜,因為消費者只需點擊一下就可以購買廣告中的產品。

專業人士表示,谷歌的進入標志著視覺搜索正在成熟,并且成為品牌和零售商的重要推廣手段。

360i首席媒體官Doug Rozen說:“這進一步證明了搜索不僅僅是一個關鍵詞,視覺搜索正在成熟,平臺深諳KPI競爭不可避免,并必須提供某種形式的轉化,而不僅僅是品牌展示。”

Omnicom媒體集團(Omnicom Media Group)負責人George Manas稱,鑒于網上購物行為的變化以及其他平臺不斷進入視覺搜索領域,谷歌的這一舉措是明智的。其表示,“除了對直接到亞馬遜和Instagram購物人數增加所做出回應外,這也是對商業潮流的跟隨,即從過去純粹的交易體驗到現在的沉浸式體驗。”

谷歌舉動威脅亞馬遜和Pinterest?

盡管Pinterest在視覺搜索領域上或許快谷歌一步,但后者仍然是搜索之王。

根據eMarketer的數據,谷歌在2018年占據了美國搜索廣告市場71%的份額,其凈搜索廣告收入估計為344.2億美元。此外,根據Mary Meeker的數據,基于語音和圖像的搜索正在增加,預計到2020年將至少占所有搜索的一半。

“我認為所有平臺都應該保持一定的警覺性,即使亞馬遜、Facebook和Pinterest目前都占有一些份額。”Omnicom的Manas如是說,其認為谷歌在利用視覺搜索方面的優勢尤為突出,并且對轉型直接營銷的傳統品牌和零售商而言也十分具有吸引力。

但ICrossing媒體集團副總裁Maggie Summers指出,雖然谷歌此舉可能意味著在Pinterest和Instagram上尋找靈感的人將會更少,但谷歌本身并不是一個社交平臺。她說:“像Pinterest和Instagram這樣的社交平臺將能夠依靠它們的優勢,比如分享。而谷歌則一直無法在這一領域發揮作用。”


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